Cómo Mejorar El Diseño De Tu Deck
Diseñar un investor deck atractivo y efectivo es crucial para captar la atención de los inversores. En esta sesión, descubrirás cómo simplificar información, elegir paletas de colores y tipografías adecuadas, y usar narrativas visuales que destaquen tu propuesta de valor. Aprende a evitar errores comunes y diseña un deck que inspire confianza y acción.
Cómo Mejorar El Diseño De Tu Deck
El diseño del investor deck es tan crucial, o incluso más, que su estructura. No se trata solo de mostrar información, es todo un arte donde cada detalle cuenta. Como comenta Nacho Sánchez de Slide Hackers: “El objetivo de un pitch deck es captar la atención de los inversores y motivarlos a agendar una reunión"
A lo largo de este capítulo, exploramos las mejores prácticas y aprendizajes adquiridos por Nacho en los últimos cinco años, más allá de las recomendaciones descritas por los 24 inversores que han revisado han revisado miles de decks. Descubriremos que es lo qué hace que un pitch realmente destaque
Table of Contents
Un buen diseño no solo facilita la comprensión de ideas, sino que transforma datos y estrategias en una narrativa visual atractiva. Con más de 5 años de experiencia y habiendo revisado miles de decks, Nacho ha identificado los aspectos clave que destacan en los decks más efectivos.
Desde Nestex, colaboramos en un estudio realizado por PuroArde junto a 24 inversores referentes del ecosistema startup, recopilando los detalles y consejos más relevantes sobre lo que realmente valoran los inversores en un deck.
¿Cuántas diapositivas necesito?
Un investor deck efectivo debe tener entre 15 y 20 diapositivas, siguiendo la estructura que comentamos en el capítulo anterior. Esta extensión es ideal para cubrir todos los aspectos clave, sin saturar al inversor con información innecesaria. Recuerda que el tiempo promedio que un inversor dedica a revisar un pitch deck es de solo 3 minutos y 44 segundos, por lo que la brevedad es fundamental.
El secreto está en la simplicidad
Empieza por la marca: ¿Quién eres?
Antes de construir un investor deck, es crucial que tu startup tenga definida una identidad de marca clara y coherente. La marca no es solo un logo bonito o una estrategia de marketing; es la esencia de tu empresa, la personalidad que te distingue de la competencia y lo que permite a los usuarios conectar emocionalmente con tu producto.
El branding es la combinación de emociones, percepciones y valores que comunicas a través de tu estilo visual, voz y narrativa. Desde Nestex y en colaboración con el estudio de PuroArde, observamos que, aunque los inversores reconocen la importancia de la marca, esta varía según la fase de la startup y su sector. En etapas iniciales, no siempre es un factor decisivo, pero una buena marca sí puede reflejar un pensamiento estratégico sólido.
1. Paleta de colores
La elección de colores no debe ser aleatoria, cada color transmite emociones y puede influir en cómo los inversores y clientes perciben tu marca. Los colores vibrantes pueden denotar energía y dinamismo, mientras que los tonos más neutros transmiten profesionalismo y confianza. Según PuroArde, un branding bien trabajado desde el inicio puede ser crucial, especialmente en sectores B2C o mercados competitivos donde la diferenciación es clave. Elige una paleta de colores alineada con la personalidad de tu marca y manténla consistente en todos los puntos de contacto.
2. Tipografía de textos y títulos
La tipografía es otro elemento que, aunque a menudo se pasa por alto, tiene un gran impacto en la percepción de la marca. Fuentes serif pueden evocar tradición y respeto, mientras que fuentes sans serif suelen ser vistas como modernas y accesibles. Selecciona tipografías que refuercen tu mensaje y mantén un estilo uniforme. La legibilidad es clave: asegúrate de que los textos sean fáciles de leer, incluso en pantallas pequeñas.
3. Logo
El logo es la representación visual más reconocible de tu marca y debe capturar la esencia de tu empresa en un solo símbolo. Más que un diseño atractivo, el logo debe ser memorable y adaptable a diferentes formatos, dependiendo del color de imagen de fondo.
Al crear tu marca, es común centrarse solo en tu producto o servicio. Sin embargo, para destacar, enfócate en tu historia personal como fundador. Tu narrativa personal humaniza tu marca y crea una conexión emocional con tu audiencia, añadiendo autenticidad y diferenciándote de la competencia. En conclusión: explora y comparte tu historia, es una herramienta muy poderosa y diferenciadora para tu marca.
Estrategias diseño del deck
Respeta los márgenes
Los márgenes bien definidos no solo mejoran la estética del deck, sino que también ayudan a dirigir la atención del lector hacia el contenido más relevante. Al mantener un espacio adecuado alrededor de los textos, imágenes y gráficos, se evita la sensación de desorden y se facilita la lectura y comprensión de la información.
Los márgenes también cumplen la función de separar las ideas, evitando que los elementos se vean apretados o amontonados. Nacho recomienda revisar constantemente el diseño para asegurarse de que ningún elemento esté demasiado cerca del borde o de otros componentes. Un deck con márgenes bien cuidados no solo se ve más ordenado, sino que refleja una atención al detalle que puede influir positivamente en la percepción del inversor.
La triada
Nacho Sánchez se refiere a este concepto como “La Regla de la Triada”. Esta regla destaca la importancia de incluir solo tres datos o ideas por diapositiva, ya que es lo que las personas recuerdan mejor. Según Nacho, tres es el número ideal porque el cerebro humano tiene una capacidad limitada para procesar y retener información en un corto periodo. Presentar más de tres puntos puede saturar y distraer, mientras que enfocarse en tres permite una comunicación clara y efectiva que facilita la retención y la discusión posterior.
Acentúa los números con gráficos
Los gráficos simplifican la comprensión de datos clave, como el potencial del negocio, operaciones y presupuestos, en contraste con los textos extensos.
Nacho Sánchez aconseja usar gráficos como los de pastel para mostrar porcentajes del mercado o distribución de gastos, destacando secciones clave con colores brillantes. Otra técnica es resaltar la cifra principal en el centro del gráfico, ayudando a los inversores a enfocarse en la información esencial de forma clara y efectiva.
Reduce y simplifica texto con iconos
Nacho Sánchez señala que los iconos funcionan como encabezados, permitiendo que la audiencia identifique los puntos clave fácilmente y ayudando a clasificar o categorizar contenido, lo cual reduce la cantidad de texto necesario.
Es importante que los iconos mantengan una estética coherente, pueden ser gruesos o finos, pero deben seguir el mismo estilo visual para asegurar que el diseño del deck se vea profesional. La clave está en elegir iconos relevantes, simples y que se alineen con la estética general del deck para transmitir el mensaje sin sobrecargar las diapositivas.
Usa imágenes en el deck
Además de su valor estético, las imágenes pueden servir para diferenciar secciones, ofreciendo a la audiencia un descanso del texto y ayudando a mantener su atención.
Es fundamental elegir imágenes que reflejen la actividad del negocio o el mercado objetivo, ya que, al igual que otros elementos visuales, las imágenes pueden transmitir mensajes clave sin necesidad de palabras. Una recomendación es ajustar las imágenes para que llenen toda la diapositiva de borde a borde, lo que crea un impacto visual más fuerte y da una apariencia más profesional.
Simplicidad y Legibilidad
Los inversores invierten en equipos, no en diapositivas. Aunque el diseño del investor deck es importante, su propósito principal es hacer que tus ideas sean claras, sin distraer la atención de lo más importante: tú y tu equipo. El objetivo es que los inversores se impresionen por lo que dices, no solo por lo que ven en las diapositivas. La clave está en cómo sintetizar la información y presentarla de forma impactante y concisa.
¿Cómo sintetizar la información en una diapositiva?
- Una idea por diapositiva: Mantén cada slide centrada en una sola idea. Evita sobrecargar con múltiples conceptos; es mejor dividir en varias diapositivas si es necesario.
- Legibilidad ante todo: Usa letras grandes, negritas, y un buen contraste entre texto y fondo. Un diseño limpio asegura que el mensaje sea fácil de leer, incluso desde el fondo de la sala.
Las 3 claves que te harán triunfar con el deck
1. Visual Storytelling
El concepto de Visual Storytelling que propone Nacho Sánchez se centra en la idea de que las imágenes y los gráficos no solo deben decorar una diapositiva, sino que deben contar una historia por sí mismos. Este enfoque se basa en la capacidad inherente de los visuales para comunicar de manera rápida y efectiva, logrando captar la atención del espectador y generar una conexión emocional, algo que los bloques de texto difícilmente consiguen.
2. Integración de Testimonios y Validaciones
Nacho enfatiza la importancia de incluir elementos que validen la propuesta de valor de la startup dentro del pitch deck. Testimonios de clientes, logotipos de partners y reconocimientos obtenidos juegan un papel fundamental en esta estrategia, pues aportan una capa de credibilidad y muestran que la empresa no solo existe en el papel, sino que está respaldada por la experiencia y confianza de usuarios reales, socios estratégicos y el mercado en general.
3. Mantén un Ratio de texto a visuales favorable
Los inversores, por naturaleza, son personas ocupadas que revisan decenas de pitch decks al día. Su atención es limitada y se distraen fácilmente, por lo que es esencial presentar la información de manera que puedan captar los puntos clave de un solo vistazo. Un deck saturado de texto no solo aburre, sino que también requiere un esfuerzo adicional para leer y procesar la información. Al priorizar los visuales sobre el texto, se logra un impacto más inmediato y efectivo.
Los errores más comunes que cometen los emprendedores en el diseño del deck
Diseñar un pitch deck efectivo no solo se trata de lo que debes incluir, sino también de evitar errores comunes que pueden afectar negativamente la percepción de los inversores. Nacho Sánchez destaca varios errores que pueden restar efectividad a tu presentación.
Aquí algunos de los más frecuentes:
1. Demasiado Texto
Sobrecargar las diapositivas con texto abrumador no solo hace que el deck sea difícil de seguir, sino que desvía la atención del mensaje principal.
2. Fotos sin Títulos o Descripciones
Las imágenes sin contexto solo confunden. Asegúrate de que cada visual tenga un título o una breve descripción que refuerce el mensaje.
3. Animaciones y Transiciones
Mantén las transiciones simples y evita cualquier efecto que reste profesionalidad.
4. Memes y Humor Inapropiado
Aunque un toque de humor puede aliviar la tensión, los memes y los chistes sutiles pueden ser malinterpretados y distraer de tu propuesta principal.
5. Un Solo Pitch Deck para Todas las Presentaciones
Un error común es usar el mismo deck para todos los inversores. Cada inversor se interesa por distintos aspectos de tu negocio, por lo que es esencial personalizar el deck para resaltar lo más relevante para cada uno.
6. Falta de Pasos a Seguir
En la última diapositiva del deck, no dejes a los inversores con la incertidumbre sobre los próximos pasos. Indica claramente lo que esperas: una reunión de seguimiento, un mensaje por correo electrónico, o cualquier acción que avance la relación.
Comparte tu deck
Enviar tu deck a inversores no es solo una cuestión de compartir un archivo, es parte de una estrategia que puede influir en la percepción que los inversores tendrán de tu startup. Según Nacho, quien ha ayudado a startups a levantar más de 100M€, enviar el deck correctamente puede marcar la diferencia entre captar el interés de un inversor o perderlo.
1. Formato PDF
Envía siempre el deck en PDF para asegurar que se mantenga el diseño original sin importar el dispositivo o software que use el inversor. Evita formatos editables como PowerPoint o Google Slides, ya que pueden alterar la presentación.
2. Tamaño del Archivo
Mantén el archivo por debajo de 10 MB. Comprime imágenes y gráficos para reducir el tamaño sin perder calidad, asegurando que sea fácil de abrir y compartir.
3. Mensaje de Envío
Acompaña el deck con un mensaje breve y personalizado que explique quién eres, por qué contactas, y cuál es el siguiente paso que esperas (reunión, feedback, etc.). Personaliza este mensaje para cada inversor para destacar la relevancia de tu proyecto.
4. Uso de Plataformas como DocSend
En lugar de enviar archivos adjuntos pesados, utiliza plataformas como DocSend. Estas permiten controlar quién accede al deck, monitorear el tiempo de visualización y hacer ajustes en tiempo real, facilitando un seguimiento más efectivo.
5. Protección y Seguridad
Si compartes información sensible, puedes proteger el PDF con una contraseña o habilitar restricciones para impedir la edición. Sin embargo, evita complicar demasiado el acceso; la facilidad de lectura es clave para no frustrar al inversor.
Estos consejos de Nacho aseguran que tu deck no solo se vea profesional, sino que también sea fácil de compartir, abrir y entender por parte de los inversores, aumentando las posibilidades de avanzar en tu proceso de fundraising.